低年齢層の子供の「
ごっこ遊び」
[5]による
情操教育をテーマとする商品であるため、メインのリカちゃんと同時に多くの家族人形、ドレス、ハウス、小物が販売されている。メインターゲットは3〜6歳の女児で、その年齢の女児が好む
ピンク色を多く採用した商品ラインナップであり、仕様的にも幼児が1人で簡単に着せ替えできるように
ワンピース型のドレスが多い。
マクドナルド、
ミスタードーナツ、
サンリオ等、子供の好む飲食店やキャラクターとの
タイアップ商品も多い。旧タカラと旧トミーの合併後は
ディズニーとのタイアップ商品も発売された。
このように基本的に小さな子供向けの玩具だが、長い歴史を持つため、大人のファンやコレクターも多く存在する。まれに大人向けの凝った仕様の商品が発売されたり、レトロ趣味の人の間で旧型のリカちゃんが高額で取引されたりすることもある。